話題化しやすい！アンビエントOOH広告の事例と実施の流れについて
アンビエントOOH広告とは
アンビエント（Ambient）とは「周囲の」「環境の」という意味で、街の景色や生活環境を利用したOOH広告手法のことをさします。
日常何気なく利用している場所やものが、突如広告として現れることで驚きや意外性を与え、生活者の注目を集められる点がポイントです。
従来の広告枠にとらわれない手法で掲出することで話題になった事例も多数あります。
アンビエントOOH広告の定義づけは広いため、この記事では
「広告枠ではない場所」
「その場所にまつわるイメージを利用して」
掲出したOOH広告のことをアンビエントOOH広告とし、アンビエントOOH広告の事例や実施方法についてご紹介します。
アンビエント広告のメリット
アンビエント広告には以下のようなメリットがあります。
・普段目にする景色を変化させることで、生活者の目に留まりやすい
・既設の広告枠にとらわれない、ユニークな表現方法が話題になりやすく、SNSとの親和性が高い
・商品の特徴や魅力をアンビエントで表現することで、広告に親しみが生まれやすい
アンビエント広告は自由な表現で商品やサービスの魅力を発信できるうえ、SNSで拡散されやすいので、キャンペーンの告知等にぴったりです。
アンビエントOOH広告事例
森永乳業の「＃MOWとかくれんぼ」キャンペーン
【隠れてMOWを食べてる河合さんを一番に見つけて！】#MOW が好きすぎて、 独り占めしたくて…
渋谷の街に逃げてしまった #河合優実 さん。
渋谷の39(ミルク)箇所に隠れた河合さんを見つけておすそわけをGETしよう！
はじめに見つけると、#MOW が必ずもらえるよ！#MOWとかくれんぼ 詳細は次の投稿で！— MOW（モウ）/ 森永乳業 (@mow_ice) September 30, 2024
アイスが好きな河合優実さんが大好きなMOWを独り占めして渋谷の街に隠れてしまった、というストーリーのアンビエントOOH広告です。こっそりとMOWを食べているデザインが街のあちこちに39（ミルク）箇所に掲出されました。
ユーザーは見つけた広告をSNSに投稿することで、MOWのプレゼントキャンペーンに参加が可能。キャンペーンはブランドの公式SNSで告知され、実際にキャンペーンに参加し、SNS投稿している様子も多く確認できました。
アンビエントOOH広告の実施までの流れ
アンビエントOOH広告実施までの流れとポイントを紹介します。
大きくは「与件整理」「エリア・実施場所選定」「デザイン制作」「オーナーと条例確認」「取付・撤去」の工程となります。
実施までの期間は、およそ2か月～3か月ほど必要となります。
（エリアや実施規模によって変わります）
★が広告主様でご対応いただく箇所となります。
1. ★与件整理 / アンビエントOOH広告実施のゴールイメージ共有
商品の特性やキャンペーンで告知したいキーワード、告知したいクリエイティブイメージを教えてください。
2. 実施に最適なエリア・タッチポイントのご提出
クリエイティブイメージ、キーワードに基づいてアンビエントOOH広告に最適なエリア・タッチポイントの候補箇所を視察のうえ、ご提案します。
3. ★広告掲載箇所の選定
候補場所の中から実際に広告を掲出したい箇所を選定していただきます
4. 物件オーナーとの交渉
広告掲出先の物件オーナーへ広告の掲出条件について、交渉を行い、掲出条件・結果をお伝えします。
5. ★デザイン
交渉が成功した箇所の広告掲出サイズの採寸をおこない、デザイン制作をおこなっていただきます。
（弊社によるデザイン制作も可能です）
6. 物件オーナー・行政への確認
完成したデザインを各物件オーナーや管轄する行政へ確認します。
7. ★入稿・校正作業
デザインの色校正作業を行い、校了後に印刷業務にうつります。
8. 施工・掲出
安全面に配慮を行い、施工をおこないます。
また、掲出期間中の巡回メンテナンスも定期的に行います。
9. 撤去・現状回復作業
広告掲出終了後、広告物の撤去作業をおこない、作業完了となります。
アンビエントOOH広告＋α展開
アンビエントOOH広告とOOH広告を同時に掲出することで、広告にジャック感がでます。
おススメOOH広告
最後に
アンビエントOOH広告にご興味がありましたら、是非当社にお問い合わせください！
当社はアンビエントOOH広告の実施実績が多数あり、ノウハウを生かしてアイデア出しから制作施工まで一貫してご提案させていただきます。
